«Каждый час дня современная женщина ведет себя непредсказуемо, многогранно и уникально…»,–Hublot

Ольга Таран, главный редактор HelloMonaco, обсуждает эту захватывающую тему в своем интервью с Филиппом Тардивелем, директором по маркетингу элитной марки часов Hublot. Филипп возглавляет и ведет стратегию глобального маркетинга Hublot и развивает новаторские мероприятия, одним из которых и стало недавнее открытие флагманского магазина марки в новом квартале княжества One Monte Carlo, в нескольких шагах от Hotel de Paris и Казино.

Как ракушка, открывающаяся, чтобы показать свою драгоценную жемчужину, Hublot Monte Carlo выбрал именно это событие, чтобы представить их новые уникальные часы ограниченного тиража: Big Bang One Click Marc Ferrero. Ольга Таран пообщалась с Филиппом Тардивелем, чтобы узнать, что стоит за их знаменитой концепцией “Искусство слияния” (The Art of Fusion), которым так славится эта марка. А также не пропустите ее интервью и с самим гениальным художником, в сотрудничестве с которым были выпущены новые часы, Марком Ферреро.

HelloMonaco: Вы работаете с Марком Ферреро, верно?

Филипп Тардивель: Да, я встретился с ним в первый раз, когда мы устраивали выставку его произведений искусства в Цюрихе. Тогда с некоторыми швейцарскими клиентами мы еще больше заинтересовались его искусством. И не только его мультипликационной графикой, но и умением рассказать историю через искусство и  тем, как он выражает свое искусство. Это умение рассказать историю действительно уникально.

HelloMonaco: Как проходило ваше сотрудничество с Марком Ферреро? Вы давали ему направление, или он работал в свободном полете в соответствии со своими собственными идеями?

Филипп Тардивель: Сначала мы исследовали его искусство вместе с ним для вдохновения, чтобы решить, будем ли мы создавать что-то для женщин или мужчин. Из этих рассуждений и общения родился этот очень сильный «символ помады» с женским изображением. Мы решили: хорошо, давай работать с этим! Начав с его “большого искусства”, мы должны были перевести его в миниатюрную версию для наших часов. Сохранение деталей знаков важно, поэтому было продумано специальное изменение пропорций, продиктованное размером наших часов. Это случай единения технических требований к искусству, не изменяя творческое сообщение художника.

HelloMonaco: Hublot известен своим уникальным подбором ценнейших материалов. Какие материалы используются в этих часах?

Филипп Тардивель: Да, здесь, например, у нас есть резиновый ремешок, которым мы славимся. Стальной корпус, изменяющие цвет топазы, огранка которых была произведена по специальной инновационной технологии, также представлены оригинальным образом в модели.

HelloMonaco: Эта модель вышла ограниченным тиражом, не так ли?

Филипп Тардивель: Да, часы в синем цвете вышли в количестве 50 экземпляров, также как и красные. Оба варианта часов — размером 39 миллиметров.

HelloMonaco: Марк Ферреро известен своим умением рассказать истории. Какая история стоит за этими часами?

Филипп Тардивель: Каждая женщина может спроецировать свою собственную историю в изображение помады и даже солнцезащитных очков. Это живое искусство и впервые оно так близко, прямо на вашем запястье, и вдохновляет вас ежедневно.

HelloMonaco: Какой тип женщин предпочитает часы Hublot?

Филипп Тардивель: Это женщина самоуверенная, независимая, которая сама добивается успеха. Это такой тип женщин, которые дерзают носить что-то отличное от привычных стереотипов. Потому что это уникальные предметы и уникальные часы, которые вы не можете приобрести у любого часового мастера.

HM: Могу я поинтересоваться о цене таких часов?

Филипп Тардивель: 17 000 евро.

HM: Вы только недавно открыли новый бутик в Монако. Там продаются только часы Hublot?

Филипп Тардивель: Мы хотели выделить, создать флагманский бутик в Монако, также как мы имеем отдельно стоящие бутики в Нью-Йорке, Париже, Лондоне, Москве и Токио. Мы начали здесь только с дистрибьютора, но теперь мы, наконец, готовы сделать этот большой шаг. И обратите внимание, что мы находимся совсем рядом с Казино.

HM: Для вас Монако это совсем особенный рынок? Какой тип маркетинговой стратегии вы применяете в княжестве?

Филипп Тардивель: Каждый рынок имеет свои особенности. Я бы сказал, что есть все-таки что-то общее между нашими клиентами, которые покупают часы марки в Нью-Йорке, в Лондоне или в Лос-Анджелесе. Эти часы особенно творческие и красочные. Они объединяют уникальностью, которую ищут наши клиенты в Монако. А к тому же, так как Марк Ферреро работает рядом, в Эзе, имеет смысл запускать эту модель именно в Монако.

HM: Я вижу, что у вас представлены различные ремешки, очень женские, некоторые спортивные, некоторые заостренные. У Hublot есть определенная философия, который вы следуете?

Филипп Тардивель: Мы известны «Искусством слияния», соединяя элементы, которые, как правило, не соотносятся вместе по своей природе. Так мы на самом деле начинали. Мы взяли резину и золото. Люди думали, что это было что-то сумасшедшее. Именно наш глава, Жан-Клод Биве, ввел этот термин — “Искусство слияния”. Мы отличались особенной творческой жилой и первыми работали с новыми материалами, как например, нецарапаемое золото или сапфир. Теперь мы являемся лидерами в работе с очень яркой красочной керамикой, первой в мире с нашими типичными красным и синим цветами. Эти часы — слияние мира художников с миром часового мастера.

HM: Как я могу приобрести эти эксклюзивные часы ограниченного тиража?

Филипп Тардивель: Приходите в наш магазин и забронируйте их заранее. Но должен вас предупредить, что спрос на эту модель превышает количество тиража.

HM: А что, если бы я хотела еще одни дополнительные, Вы бы могли под заказ сделать 51-е часы из этого тиража?

Филипп Тардивель: Абсолютно точно — нет. Редкость — это и есть тот феномен, за который многие наши клиенты нам доверяют. Поэтому мы должны следовать своим принципам. Когда мы сказали, что выпустили только 50 часов, значит, их существует только 50 и не больше.

Интервью с Марком Ферреро, художником новой модели часов марки Hublot

Марк Ферреро — знаменитый французский современный художник, умеющий рассказать историю через искусство. Он приглашает нас проследить за страстью соблазнения и судьбой женщины 21 века через его произведение искусства, через образ помады, который стал частью новых часов марки, выпущенных недавно в Монако.

«Когда меня спрашивают, в чем заключается инновационная и современная идея в моих картинах, я без промедления отвечаю — в слиянии, использовании различных графических стилей — кубизма, импрессионизма, сюрреализма. Точно также как режиссёр фильма использует спецэффекты, чтобы рассказать историю.

HM: То, что вы создали в рамках этого сотрудничества с Hublot — действительно уникально. Что вас вдохновляло?

Марк Ферреро: За этим произведением искусства восемь лет творчества, которые в итоге вылились в эту картину. Она одна из наиболее важных для современного поколения. Картина помады для меня такой же серьезный объект, как, например, были цветы для Ван Гога или настроение и выражение для Матисса. Центральная фигура – образ женщины в солнцезащитных очках, представленная в стиле кубизм, и окружённая различными метаморфическими образами женщин, которые представляют ее разные настроения. Этот образ отражает женщин 21 века. Все самые известные коллекционеры теперь ищут эту картину с помадой. Когда я показал Hublot помаду в различных цветах (всего она представлена в девяти), они моментально влюбились в нее и наше сотрудничество стало процветать.

HM: Какие у вас ощущения после работы с маленькими размерами картины?

Марк Ферреро: Я был действительно удивлен и впечатлен. Я сначала задавался вопросом «как им это удастся сделать»? Но они уменьшили картину и сохранили каждую деталь. Hublot сделал примерно 15 разных образцов во время работы.

HM: Какая была атмосфера этого сотрудничества. Была ли она боевой? Часто ли вам приходилось спорить?

Марк Ферреро: Вовсе нет. Она была полностью основана на уважении. Вовсе не было тех самых «я хочу это, я хочу то». С Hublot это было настоящее сотрудничество.

HM: Расскажите нам об этой женщине – женщине 21 века.

Марк Ферреро: Есть разница между женщиной 21 века и предыдущего века. В 20-м веке у женщины было только одно измерение, просто ее изображение. В 21-м веке женщина многогранна. Да, у нее есть некий образ, но у нее также есть точка зрения. Таким образом, есть как минимум две важные вещи — как она смотрит и что она должна сказать. И наше искусство должно отразить это. Хотя я действительно признаю — как художники, мы очень концентрируемся на красоте женщины.

HM: Как вы думаете, то, как она выглядит — это важнее, чем то, что она скажет?

Марк Ферреро: Я думаю, что всегда есть способ сохранить красоту, проектируя в то же самое время образ женщины 21 века, которая влиятельна в бизнесе и имеет своё собственноё мнение.

HM: Она борец или миротворец?

Марк Ферреро: Женщина 21 века все-таки ближе к ведению бизнеса, она умеет пускать в ход свой собственный стиль. Она — меньше борец, скорее миротворец. Она сильна, но она также более способна к сотрудничеству и думает не только о зарабатывании денег. Она может создать гармонию и вдохновить мужчин слушать.

HM: Эти часы выглядят очень современно, но всё-таки их стиль обладает некой остротой, и в тоже время им удаётся оставаться элегантными и очень красивыми.

Марк Ферреро: Это сочетание современности и классики.Я попробовал также добавить некий забавный элемент, но думаю, что дешевое декоративное искусство нужно использовать аккуратно. Я не могу себе позволить идти в этом направлении. Итак, элегантность происходит из уважения лучших традиций. Я люблю картины, написанные маслом, я следую тактическим правилам. Веселье — это последний слой, входящий в элегантность.

HM: Работали ли вы также с другими брендами?

Марк Ферреро: Да, более чем с одним, включая Феррари. Но это сотрудничество с Hublot является моими самым любимым. В прошлом, и возможно это связано с молодостью, у меня был более боевой характер. Поэтому мне трудно было сотрудничать с другими. Но с Hublot все было просто идеально.

В заключение хочется сказать, что эта новая модель часов марки Hublot — прекрасный выбор времени. Это невероятные часы, рассказывающие историю художника, созданную для уникальной женщины 21 века.

Фото: facebook.com/DI.StThomas/ facebook.com/TOURBILLON.International/ journal.hautehorlogerie.org