Ольга Таран: «Слово «Hello» интернационально, его понимают на всех языках. Оно несет в себе хорошую энергию и дружелюбие!»

Ольга Таран, основатель медиагруппы Hello Monaco, рассказывает о том, как ее личный блог превратился во влиятельное СМИ, популярное как в Княжестве, так и за рубежом, насколько в тяжелые времена важна взаимная поддержка и каким образом ее знак зодиака гарантирует достижение идеального результата.

Что из себя представляет медиагруппа Нello Мonaco сегодня?

Во-первых, это сайт, с которого все и началось в 2016 году. Изначально это был блог для жителей Монако, которые, как и я, переехали в Княжество из других стран. В моем случае — из США. Жизнь в Америке и Европе кардинально отличается: другой язык, другие образовательная и медицинская системы, культура, традиции. Чтобы легче адаптироваться к новому обществу, важно всё это понимать. Я начала делиться своим опытом.

Очень скоро на сайте появились новости, анонсы мероприятий, и он превратился в полноценный информационный портал, рассказывающий о жизни в Монако.

Затем осенью 2017 года вышел первый номер нашего журнала. Работая над сайтом, я поняла, что история Монако, его традиции и, конечно, династия Гримальди, правящая более 700 лет, заслуживают особого внимания. Формат журнала идеально подошел для глубоких и обстоятельных материалов. Позже мы начали публиковать эксклюзивные интервью с известными резидентами Монако, пилотами «Формулы-1» ^TM, звездами тенниса, а также членами княжеской семьи.

Далее соцсети — сегодня без них никуда! Это важный инструмент, который позволяет нам выходить за пределы Монако и привлекать новую аудиторию. Мы активно развиваем наши социальные сети, понимая, что именно за ними будущее медиа.

Наконец, одним из наших приоритетных направлений является организация мероприятий. Недавно мы приняли решение, во многом продиктованное запросами наших партнеров и рекламодателей, проводить регулярные мероприятия. Это отличная возможность познакомить бизнес-партнеров с их потенциальными клиентами, помочь им в развитии, создать платформу для неформального общения и нетворкинга.

Сегодня НМ — это не просто медиа, а полноценная коммуникационная платформа, объединяющая людей, идеи и возможности в самом сердце Княжества.

Как у вас возникла идея заняться именно таким бизнесом? 

Моя профессиональная деятельность всегда была связана с журналистикой и маркетингом. Имея первое образование в области журналистики, я работала в нескольких газетах и вела собственное шоу на телевидении. Позже я получила второе образование в сфере маркетинга, что позволило мне возглавить департамент маркетинга и рекламы в коммерческой и финансовой сфере.

Переезд в Монако стал для меня новым этапом. Мне хотелось не только применить свой опыт в журналистике и маркетинге, но и больше узнать о новом месте проживания. Я стремилась делиться тем, что было интересно мне самой, и помочь другим адаптироваться в этой уникальной стране. Так возникла идея создать медиапроект, объединяющий информацию о жизни в Монако, его культуре и традициях, а также предоставляющий платформу для общения и обмена опытом среди резидентов и гостей Княжества.

Важнейшей частью узнаваемости бренда является удачный нейминг. Как вы придумали название Hello Monaco? Оно не требует перевода и легко запоминается. 

Название Hello Monaco родилось естественно и интуитивно. Два простых слова выразили главное — мое желание получше познакомиться с Монако. Слово «Hello» интернационально, его понимают на всех языках. Оно несет в себе хорошую энергию и дружелюбие. Это первое, что мы произносим при встрече с новым или давним знакомым, создавая позитивную атмосферу и располагая к диалогу. Именно это я и хотела передать своим проектом.

В чем вы видите основную миссию своей медиагруппы?

Основная миссия Hello Monaco — показать многогранность и уникальность Княжества Монако, выходя за рамки стереотипов о казино, Гран-при, безналоговой гавани и Грейс Келли. Мы стремимся рассказать об удивительной истории Княжества, которое на протяжении веков отстаивало свою независимость и самобытность, противостоя влиянию Италии, Франции и Испании. Особое внимание мы уделяем людям, проживающим в Монако: на территории чуть более двух квадратных километров мирно сосуществуют представители 139 национальностей, что является ценным примером гармонии в современном мире.

Какое место на медиарынке Монако занимает НМ? В чем ваше конкурентное преимущество?

Hello Monaco занимает значимое место на медиарынке Монако, предлагая читателям разнообразный и глубокий контент, охватывающий различные аспекты жизни Княжества. Наше конкурентное преимущество заключается в следующих ключевых аспектах:

— Универсальность контента. Мы предоставляем материалы на самые разные темы — от истории и культуры до гастрономии и детских развлечений. Это позволяет каждому читателю найти что-то интересное и полезное для себя.

— Ежедневные новости. Мы оперативно освещаем события, происходящие в Монако и за его пределами, обеспечивая свою аудиторию актуальной информацией.

— Мультиязычность. Наши материалы доступны на нескольких языках, что расширяет круг наших читателей и делает информацию доступной для различных национальностей, проживающих в Монако.

— Активное присутствие в социальных сетях. Мы постоянно взаимодействуем с нашей аудиторией через платформы, такие как Instagram и Facebook, что позволяет нам быть ближе к читателям и оперативно реагировать на их интересы и потребности.

Благодаря всему этому Hello Monaco обеспечивает всестороннее и актуальное освещение жизни в Княжестве, удовлетворяя интересы широкой аудитории и укрепляя свою позицию на медиарынке Монако.

А какова статистика по зарубежным читателям?

Наша аудитория значительно превышает население Монако. На нашей странице в Instagram насчитывается около 224 тысяч подписчиков, что значительно больше, чем население Монако, составляющее примерно 39 тысяч человек. Основная часть наших читателей и подписчиков проживает во Франции (20 %), Италии (15 %), США (11 %), Бразилии (4 %) и Великобритании (8 %).

Почему даже в XXI веке мы по-прежнему любим глянцевые журналы?

Несмотря на цифровизацию, глянцевые журналы продолжают привлекать внимание читателей и сегодня. Это связано с их способностью предоставлять уникальный опыт, который трудно воспроизвести в цифровом формате. Качественная полиграфия, профессиональные фотографии и эстетическое оформление делают такие издания привлекательными для аудитории.

Кроме того, исследования показывают, что значительная часть читателей обращается к глянцевым журналам для снятия стресса и отвлечения от повседневных проблем.

С каждым годом вы все чаще занимаетесь организацией различных мероприятий. В прошлом году ваша команда масштабно отметила выход 20-го номера журнала, затем была грандиозная вечеринка на яхте во время проведения Гран-при…

С каждым годом я все больше увлекаюсь организацией мероприятий. Такая деятельность всегда была мне близка. Еще во времена работы в крупной финансовой компании с коллективом более 700 человек я занималась подготовкой корпоративных мероприятий, выездных тренингов и семинаров. Мне нравится четкость, пунктуальность, когда все спланировано до мелочей, а каждый член команды знает свою задачу. Возможно, это черта моего характера или влияние знака зодиака: по гороскопу я Дева, а Девы считаются перфекционистами! Такой подход помогает создать рабочую атмосферу, не тратить время впустую и добиваться идеального результата.

Этот навык я довела до совершенства, организовав для журнала более двух десятков фотосессий с участием ведущих ювелирных брендов. Работа над фотосессией во многом напоминает съемку кино: необходимо продумать сценарий, визуальное воплощение, тщательно спланировать работу фотографов, осветителей, моделей и стилистов. Четкий тайминг и скоординированность действий команды — залог успешного результата.

Расскажите о проекте НМ, которым вы особенно гордитесь.

Во времена пандемии жизнь многих людей кардинально изменилась. Мы оказались заперты в своих домах, а для жителей Монако, привыкших к активному образу жизни, это стало настоящим испытанием. Атмосфера неопределенности и ограничений накладывала свой отпечаток на настроение, и мы понимали, как важно было поддерживать друг друга.

Именно тогда и родилась идея вдохновляющего проекта #стопкорона. Мы собрали знаменитых жителей Монако и предложили им поделиться своими мыслями о том, как они переживают это непростое время, и дать советы, помогающие не терять присутствия духа. В этом проекте приняли участие спортсмены, артисты, общественные деятели, которые своим примером вдохновляли окружающих и поднимали их моральный дух.

Проект #стопкорона не просто стал инициативой — он объединил звезд и обычных жителей Княжества, создав теплое сообщество, где каждый мог найти слова поддержки. Мы получили огромное количество благодарностей от людей, которым этот проект помог справиться с тревогами и чувствовать себя частью чего-то большего.

Этот проект стал для нас особенным, потому что он показал силу единства и взаимной поддержки даже в самые сложные времена. Мы гордимся тем, что смогли внести свой вклад в моральное благополучие людей и создать пространство, наполненное надеждой и вдохновением.

Количество ваших подписчиков в Instagram постоянно растет и уже превысило 220 тысяч. Может, дело просто в том, что Монако по умолчанию самое инстаграмное место на Земле?  

Безусловно, Монако — это одно из самых живописных и фотогеничных мест в мире. Здесь потрясающие виды, легендарные события, роскошные яхты, архитектура и уникальная атмосфера, которая словно создана для соцсетей. Но успех нашего Instagram — это не только удачное расположение.

Как человек с телевизионным бэкграундом, я умею и люблю работать с видеоконтентом, и это стало важной частью стратегии развития наших соцсетей. Наш Instagram ведут четыре сотрудника, а все журналисты, освещая мероприятия, обязательно снимают материалы для Instagram и TikTok, который мы недавно запустили.

Главное отличие нашего аккаунта от тех, кто просто публикует красивые виды, — он живой, он в формате «здесь и сейчас». Мы оперативно освещаем события, погружаем подписчиков в атмосферу Княжества, делимся эксклюзивными моментами. А это требует слаженной работы всей команды. Если в данный момент в Монако происходит что-то важное, знайте — мы уже там и первыми покажем вам видео с места событий.

Какое участие в бизнесе принимает ваша дочь Катя? Что она привнесла в работу НМ? Есть ли у нее личные проекты в рамках медиагруппы?

Катя — моя старшая дочь. У меня трое детей, двое младших — тинейджеры. Два года назад наша семья пережила трагедию: ушел из жизни мой муж, с которым мы прожили вместе более 30 лет. В тот момент мне была необходима помощь и поддержка, и Катя откликнулась, взяв на себя часть работы в Hello Monaco. За это я ей бесконечно благодарна. Не знаю, как бы я справилась с горем и тем количеством проблем, которое обрушилось на нашу семью, когда мы потеряли любимого человека и отца семейства.

Сегодня Катя играет важную роль в развитии медиагруппы. Она возглавляет Instagram-аккаунт, а также занимается продвижением Hello Monaco Events — проекта, который мы считаем очень перспективным.

Получилась синергия, объединяющая все преимущества семейного бизнеса: мы понимаем друг друга с полуслова, говорим на одном языке, но при этом Катя — представитель нового поколения, и у нее более продвинутое понимание работы соцсетей, их постоянно меняющихся алгоритмов и актуальных трендов. Благодаря ее взгляду Hello Monaco остается интересным для широкой и разносторонней аудитории.

Каковы ваши планы на будущее? Расскажите о своих новых идеях.

Мы с энтузиазмом продолжаем развивать направление проведения мероприятий, уделяя особое внимание нетворкингу и бизнес-партнерству. В мае этого года во время Гран-при Монако ^тм мы совместно с Томом Клареном организуем эксклюзивное мероприятие на 60-метровой мегаяхте, пришвартованной у самой гоночной трассы.

В прошлые годы наши мероприятия становились по-настоящему вирусными: на палубе роскошной яхты демонстрировались такие суперкары, как винтажная Ferrari и эксклюзивная модель Bugatti, привлекая внимание и становясь звездами социальных сетей. В этом году мы совместно с нашим партнером, финансовой компанией Libertex, планируем сделать нечто еще более грандиозное.

В течение трех дней гостей на борту будут ожидать незабываемые впечатления: гастрономический ужин от шеф-повара, встречи с именитыми пилотами, знаменитостями и артистами, арт-перформансы, выставка уникальных предметов современного искусства и в заключение зажигательная вечеринка с участием всемирно известного диджея в самом сердце гонки.

Мы стремимся создать уникальную атмосферу, объединяющую роскошь, искусство и скорость, чтобы наши гости и партнеры могли насладиться незабываемым опытом во время одной из самых престижных гонок в мире автоспорта.

За что вы благодарны своему бизнесу? 

Профессия журналиста и редактора открывает передо мной двери к множеству удивительных возможностей. Она позволяет знакомиться с интереснейшими людьми, расширяя мой кругозор и обогащая жизнь новыми впечатлениями. Каждое интервью, каждая встреча — это шанс узнать что-то новое, увидеть мир с другой точки зрения.

Журналистика стимулирует постоянное развитие и обучение. В стремлении донести до аудитории актуальную и достоверную информацию я неизбежно углубляюсь в различные темы, осваиваю новые навыки и технологии. Это непрерывное движение вперед не позволяет стоять на месте и вдохновляет на личностный и профессиональный рост.

Кроме того, моя работа приносит радость и наполняет жизнь дополнительным смыслом. В мире, где гламур и постоянные праздники могут затмить истинные ценности, журналистика помогает сохранять связь с реальностью, обращать внимание на важные аспекты жизни и делиться ими с другими. Это ощущение причастности к чему-то большему придает силы и мотивацию двигаться дальше.